Anúncio publicitário

O anúncio publicitário é um gênero textual que tem por objetivo a divulgação de serviços, ideias ou produtos. A linguagem empregada na sua composição dever ser clara, apelativa e criativa. Além disso, esse gênero textual pode ser estruturado de diversas maneiras, pois sua estruturação depende do que é anunciado, dos objetivos de quem anuncia e da plataforma em que é veiculado.

O anúncio publicitário também pode ser classificado como verbal, não verbal ou misto, podendo ser estruturado apenas com texto, apenas com imagens ou com a mescla dos dois recursos. Além do mais, pode ser veiculado em programações televisivas, redes sociais, plataformas de streaming, rádios, outdoors, jornais etc.

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Resumo sobre anúncio publicitário

• O objetivo principal do anúncio publicitário é a divulgação e a venda de serviços, ideias ou produtos de uma empresa ou outra instituição para um público-alvo específico.

• Suas características são variáveis e dependem dos meios de comunicação em que são veiculados e da mensagem anunciada.

• Pode ser veiculado em plataformas diversas, por isso pode estar presente nas mídias digitais, nas rádios, em canais de televisão, em outdoors, em revistas e em jornais impressos.

• A linguagem usada para a sua construção precisa ser clara, objetiva e, sobretudo, criativa para fisgar a atenção do consumidor.

• Estruturalmente, eles dispensam padronizações e podem variar bastante, conforme a plataforma em que são veiculados, os objetivos do anunciante e o público que se deseja instigar e persuadir.

Videoaula sobre anúncio publicitário

O que é um anúncio publicitário?

O anúncio publicitário é um gênero textual baseado na persuasão de um público-alvo específico para a divulgação de produtos, ideias e serviços em geral. Fundamentalmente, é construído por meio de uma linguagem clara, objetiva e criativa para causar desejo ou algum tipo de comoção no público a que se destina. Por isso, geralmente os anúncios publicitários são construídos com base na função conativa da linguagem, com a intenção sempre de conseguirem convencer e comover seus receptores a consumirem ou concordarem com o que é anunciado.

É comum que esse gênero seja estruturalmente diverso porque depende inteiramente dos objetivos de quem o produz e dos efeitos que se espera quando destinado a um público-alvo. Além disso, o anúncio publicitário não está restrito aos comerciais televisivos, pois as plataformas em que é veiculado, assim como sua estruturação, são diversas, sendo em redes sociais, rádios, outdoors, jornais, revistas ou até mesmo em plataformas de streaming de música ou de filmes e séries.

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Quais os tipos de anúncio publicitário?

As classificações atribuídas aos anúncios publicitários são variadas, pois eles podem ser verbais, não verbais ou mistos, dependendo da informação que se busca anunciar. Além do mais, podem ser visuais ou até orais, a depender das plataformas em que são veiculados.

Além das classificações com base em sua estruturação, também é preciso apresentar algumas baseadas nos objetivos de cada tipo de produto ou ideia anunciada:

• Comerciais: objetivam a compra e a venda de produtos.

• Culturais: objetivam a divulgação de atividades de entretenimento, como shows, exposições e outras.

• Institucionais: objetivam promover uma mensagem de cunho social.

• Políticos: objetivam a divulgação de projetos, planos governamentais, alertas sociais.

Quais as características e estrutura do anúncio publicitário?

O anúncio publicitário é caracterizado fundamentalmente por sua linguagem clara e apelativa. Isso acontece em razão de que os anúncios são vistos ou ouvidos rapidamente, seja durante alguns segundos em uma estação de rádio, seja em uma observação rápida de um outdoor em alguma avenida, seja em alguns segundos em comerciais televisivos ou durante a rolagem rápida do feed de alguma rede social. Em razão de sua curta duração, ele precisa ser claro, criativo e apelativo para prender a atenção de quem o presencia e conseguir comunicar seu conteúdo.

Sendo ele verbal, não verbal ou misto, sua mensagem deve ser clara. Nesse sentido, quando é apenas verbal, o texto apresentado deve ser objetivo e seus autores devem ser criativos para fisgarem a atenção de seus receptores apenas com a comunicação verbal.

Quando não verbais, os anúncios publicitários devem ser muito bem planejados em se tratando das cores e imagens utilizadas, para serem capazes de comunicar bem o conceito da marca ou produto veiculado. E quando mistos, eles devem ser também muito bem planejados para que o texto verbal e as imagens anunciadas possam ser capazes de, combinados, expressar claramente a mensagem pretendida pelo anunciante. Veja um exemplo:

Como se faz um anúncio publicitário?

Para a construção de um anúncio publicitário, devemos levar em consideração que seu planejamento deve ter como objetivo despertar o interesse e o desejo dos consumidores para o produto ou ideia que está sendo comunicado. Por isso, alguns passos e elementos são importantes para a elaboração de um anúncio publicitário eficaz:

• Tenha sua audiência em mente: antes de qualquer coisa, saber claramente qual é sua audiência é fundamental para que o produto anunciado possa estar em conformidade com a linguagem, a realidade e os interesses dela. Além disso, conhecê-la é importante para que se possa saber onde veicular seu anúncio e quais os melhores tipos de anúncio para atingi-la.

• Título: geralmente tem como objetivo chamar a atenção da audiência para uma necessidade específica que poderá ser sanada com a aquisição do produto anunciado.

• Corpo do texto: é nesse espaço que geralmente o anunciante expressa uma necessidade que ele supõe ser a de sua audiência, uma necessidade que pode ser saciada por meio de uma ação. E é na exposição dessa ação que a linguagem conotativa faz seu trabalho, indicando para a audiência maneiras de saciar essa necessidade por meio de imperativos como: “Assine já!”, “Adquira hoje mesmo!”, “Alugue sem preocupações!”, “Vacine-se!” etc.

• Imagem: conforme a mestre em estudos linguísticos Juliana Petermann, quando se busca apresentar alguma imagem na composição do anúncio publicitário, ela não deve ser escolhida de maneira aleatória, mas de modo a comunicar os ideais da marca anunciante ou até mesmo as qualidades do produto anunciado. Além disso, ela deve exprimir relações com a linguagem verbal expressa no corpo do texto do anúncio.